Propuesta Integral de Posicionamiento Digital + Lanzamiento Inmediato
Cliente: Gonzalo Maca Montoya · Marca: Elite Popayán
Dirección: Calle 18 Norte #8–38, Barrio Ciudad Jardín, Popayán
Ejecuta: Crea Web Marketing – Santiago Restrepo Lozano · Fecha: Octubre 2025
0) Resumen ejecutivo (lo que haremos y por qué ahora)
Objetivo: colocar a Elite Popayán como el estudio webcam con mayor visibilidad y confianza en Popayán.
Cómo: dejar operativa toda la base digital (sitio + SEO + Analytics + hosting/dominio) y lanzar un Plan de Choque en Meta Ads en simultáneo para captar aspirantes desde la primera semana.
- Google domina las búsquedas en Colombia → SEO/Maps son críticos.
- Instagram/Facebook con alto alcance (Instagram ~49.6% de la audiencia online 2025).
- Conectividad en crecimiento → demanda real de descubrimiento digital.
Qué obtiene Elite: tráfico real, conversaciones por WhatsApp, presencia en Google/Maps y una marca que proyecta seguridad + profesionalismo.
1) Mercado local y competencia (Popayán)
1.1 Tamaño y contexto local
Población Popayán 2025 (proyección oficial): ≈352.150 habitantes; 82% urbanos (cabecera).
1.2 Competidores directos (mismo nicho, Popayán)
- Imperio Studios (Wix). Fortalezas: narrativa de legalidad, oferta formativa y “páginas” en plataformas; Debilidades: base técnica débil (Wix), SEO/Maps limitados, poca trazabilidad. imperiostudiopop.wixsite.com
- Tropic Studios Popayán (Instagram). Fortalezas: actividad visual; Debilidades: sin sitio/SEO/Maps integrados ni pauta documentada. instagram.com
1.3 Conclusión competitiva
Ningún actor local combina sitio optimizado + Google Business (Maps) + SEO GEO + Meta Ads con medición. Ventana para que Elite lidere en 30–90 días.
2) Estrategia integral (qué haremos)
Base digital sólida
- Landing profesional (rápida, segura, con GA4/Search Console y WhatsApp Business).
- SEO local (páginas GEO por barrios prioritarios y preguntas frecuentes).
- Google Business Profile (GBP) verificado y articulado al sitio.
Plan de Choque – Meta Ads (30 días)
- Creación técnica de la cuenta de Meta (estructura, roles, facturación) y definición de eventos de mensajería para medir conversaciones. No se instala el pixel en el sitio.
- Audiencias y creatividades de alta conversión.
- Lanzamiento semana 1 con $300.000; optimización semanas 2–4.
- Objetivo: alcance + clics + conversaciones a WhatsApp del estudio.
Medición y optimización
- KPI de medios: impresiones, alcance, CTR, CPC, clics a WhatsApp, visitas al sitio, consultas en Maps (Insights GBP).
- Iteración semanal (choque) y mensual (SEO/Maps).
FASE 1 — Lanzamiento y activación inmediata
Se paga al iniciar e incluye TODO lo necesario para arrancar.
- Sitio web – 60% del valor: $1.578.116 (sobre $2.630.193).
- SEO – Mes 1: $280.000.
- Google Business Profile: $500.000 (creación + optimización inicial).
- Hosting anual: $297.500.
- Dominio anual (.com.co): $112.693.
- Meta Ads – Creación de cuenta publicitaria: $500.000 (estructura, eventos de mensajería, vinculación WhatsApp; sin pixel en el sitio).
- Meta Ads – Administración 1er mes: $250.000.
- Pauta inicial (Semana 1): $300.000.
Qué queda encendido (día 0–7): Dominio + hosting + sitio funcional y rastreable; Cuenta Meta configurada y campaña corriendo; GBP en proceso de verificación con contenido base; GA4 + Search Console capturando datos.
Hitos de la 1ª semana: Campaña activa, primeras métricas (alcance, CTR, clics); web indexándose; WhatsApp con mensajes precargados.
FASE 2 — Publicación y seguimiento
Seguimiento 1er mes + compromisos próximos.
- Sitio web – 40% restante: $1.052.077 (máximo a 7 días hábiles de la publicación).
- Pauta semanas 2–4 en Meta Ads: $150.000/semana → $450.000.
- SEO – Mes 2 y Mes 3: $280.000 x 2 → $560.000.
Qué se hace del día 7 al 30: Optimización de campañas (segmentación, creatividades, pujas). Ajustes SEO iniciales con base en consulta real (GSC). Publicación de páginas GEO prioritarias y FAQs. Informe de medios (Meta + Web + Search/Maps).
FASE 3 — Consolidación local
GBP mensual opcional + SEO continuidad.
- GBP – mantenimiento/optimización mensual (opcional desde el mes 2): $250.000/mes.
- SEO: continuidad con contenidos locales y enlaces de calidad.
- Objetivo: Map Pack, crecimiento orgánico y menor CAC en pauta.
Meta Ads — Plan de Choque (discriminado)
- Estructura, roles, facturación y vinculación a WhatsApp Business.
- Definición de eventos de mensajería y objetivos. No se instala pixel en el sitio.
- Políticas y segmentación aprobables.
- Optimización semanal de pujas, audiencias y creatividades.
- Pruebas A/B de anuncios y copys.
- Reporte de semana 1 y cierre de mes.
Distribución Meta (mes 1)
Total Meta mes 1: $1.500.000 COP.
Distribución Fase 1 (inicio)
Total Fase 1: $3.818.309 COP (sin IVA).
Total 0–90 días
5) KPI y reporting (obligación de medio, no de resultado)
- Meta Ads: alcance, impresiones, CTR, CPC, clics a WhatsApp, tasa de conversación.
- Sitio/SEO: páginas indexadas, impresiones/clics (GSC), visitas orgánicas, tiempo en página.
- Maps (GBP): vistas de perfil, acciones (llamadas, cómo llegar, sitio web), consultas por palabras clave.
- Objetivo 0–30 días: tráfico calificado desde campañas + primeras consultas orgánicas.
- Objetivo 30–90 días: visibilidad estable en búsquedas locales y presencia en Maps.
6) Diferenciales de Elite (cómo superamos a los competidores)
- Estructura completa (web + GBP + SEO + Meta Ads) vs. sitios Wix o solo Instagram.
- Velocidad y trazabilidad: GA4, Search Console y eventos de mensajería en Meta (sin pixel en el sitio).
- SEO GEO real (barrios y términos locales) + Maps con reseñas.
- Creatividades y copies diseñados para cumplir políticas y maximizar aprobación en Meta.
- Obligación de medio con métricas transparentes desde el día 1.
7) Entregables por fase (detalle)
- Fase 1 (día 0–7): Dominio, hosting y SSL; Landing publicada (UX móvil, WhatsApp, formulario); GA4 + Search Console activos; Cuenta Meta creada y campaña “Convocatoria inmediata Popayán” corriendo; GBP solicitud/verificación y contenido inicial. Sin pixel en el sitio.
- Fase 2 (día 7–30): Pago 40% sitio; pauta semanas 2–4; SEO mes 2; optimización creatividades/segmentación/pujas; páginas GEO + FAQs; informe de medios.
- Fase 3 (día 30–90): Mantenimiento GBP; SEO mes 3; contenido local/Blog; informe global 0–90.
8) Formas y momentos de pago
- Datos de cuentas/banco por interno en el momento del pago.
- Para iniciar (Fase 1): $3.818.309 (sin IVA). Incluye: 60% web, SEO mes 1, GBP setup, hosting, dominio, creación cuenta Meta, administración mes 1, pauta semana 1.
- A 7 días hábiles de la publicación del sitio: $1.052.077 (40% web).
- Pauta semanas 2–4: $150.000/semana (directo/recarga).
- SEO mes 2 y mes 3: $280.000/mes (a mes vencido).
- GBP mantenimiento (opcional desde mes 2): $250.000/mes.
- Pagos con tarjeta: pasarelas aplican IVA (19%) a lo procesado.
9) Riesgos, políticas y cobertura
- Obligación de medio: se reportan métricas (no cierres).
- Cumplimiento: piezas y segmentación alineadas con políticas de Meta y Google.
- Propiedad: accesos y activos (dominio, hosting, GA4, GBP y anuncios) a nombre del cliente.
- Soporte: comunicación directa para ajustes de campaña y contenidos.
10) Cierre
Elite Popayán invierte en un activo digital de reclutamiento montado, medible y optimizable. La combinación de Base técnica + Choque publicitario impacta en días y consolida en semanas. Listo para activar hoy con la Fase 1 (y arrancar Fase 2 en simultáneo).
Anexos · Fuentes (con URL)
- Instagram ad reach Colombia 2025 (~49.6%): https://datareportal.com
- Usuarios internet/redes Colombia 2024 (39.5 M / 36.7 M): https://datareportal.com
- Cuota de Google en Colombia (≈94.7% / ≈99.3% móvil): https://gs.statcounter.com
- Accesos a internet – crecimiento 2024: https://mintic.gov.co
- Población Popayán 2025 ~352.150 (Alcaldía, base DANE): https://www.popayan.gov.co
- Competidor 1 (Imperio Studios): https://imperiostudiopop.wixsite.com
- Competidor 2 (Tropic Studios, Instagram): https://www.instagram.com